作为社交平台中的后起之秀，TikTok 在短短几年间实现了爆发式增长。2021 年，这款视频分享平台成为全球下载量最高的应用 ¹²；如今，它的全球用户已超 17 亿 ¹³，尤其受 Z 世代与千禧一代青睐。因此，对于希望触达这两个群体的企业而言，TikTok 已成为不可或缺的营销渠道。

抖音（TikTok）社交媒体营销：最佳实践指南

抓住开头的黄金几秒

用户在 TikTok 上浏览视频的速度通常较快，因此视频开头的前几秒钟必须足够吸引眼球。这意味着企业需要提升创意表现力，通过新颖的表达方式激发用户好奇心，并利用字幕提示视频末尾中将出现有趣或出人意料的内容，以此提高完播率。

做好搜索优化

在视频标题中合理使用关键词，有助于吸引对该主题感兴趣的潜在用户。此外，也可换个思路，通过分析当前热门关键词来规划内容创作方向。

积极与用户互动

品牌被新用户发现的最佳途径是出现在其“推荐”（For You）页面上，而TikTok 的算法会优先推送高互动率的内容。而提高互动率的核心方法有二：一是用数据分析工具识别粉丝活跃时段，并据此安排内容发布时间；二是积极参与平台上的热门趋势和挑战活动，这也有助于增强用户粘性。

保持内容趣味性

“娱乐类” 是 TikTok 上最受欢迎的内容类别。因此，建议制作节奏明快、富有娱乐性的视频，并大胆运用幽默元素。相关数据显示，65% 的 TikTok 用户认为品牌发布的 过于专业的视频在平台上会显得格格不入 ¹⁴，因此建议侧重真实、轻松的内容形式，比如幕后花絮就是绝佳选择。

开通 TikTok 店铺（TikTok Shop）

在 TikTok 上开设线上商店操作简便且无需费用，企业可通过 TikTok 商业账户直接上架商品，或将现有 TikTok 账号与外部电商平台（如 Shopify）绑定。随后可借助可购物视频及直播带货活动推广商品。此外，平台还提供丰富的学习资源，包括详细的操作指南和简短有趣的教学视频，以帮助商家最大化利用平台功能。

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